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未曾知道的保险民国范38页.pptx

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资料部分文字内容:

保险也有民国范,其实在民国时期,保险已被许多人接受,尤其是精英知识分子阶层。除了我们所熟知的胡适先生在上海《申报》人寿保险专刊所发表的保险倡导之言。马寅初先生也曾在1932年燕京女子大学的讲话中这样说道:一位将要出嫁的女生让我对于她应当得到什么样的嫁妆发表意见。我的建议是,在座各位准备出嫁的同学不要向父母索求珠宝、房产和田产,这与现代文明有教养的女性身份不符。你们应当要父母为你购生存储蓄的保单,这种保单到期时,可以发展事业、维持生活,比起那些珠宝之物实在强得多。华安的一大特点是征得了当时政界要人、工商巨绅的支持和投资,最终成为民国时期经营规模最大、业绩最好、专营寿险业务的保险公司。

民国保险业快速发展,在此之后,还发生了中国保险史上里程碑式的进展——第一部《保险法》的颁布。20世纪20年代末到抗战爆发前,民族保险业迎来了第二次大发展。这一时期,国内经济发展较快,特别是民族资本银行纷纷投资于保险业。因此,为了促进民资保险业的发展,国民政府于1929年首次颁布了《保险法》,之后又相继颁布了《简易人寿保险法》、《保险业法》,这些法律法规的颁布意义重大,规范了保险市场,推动保险业持续健康发展。

民国时期的保险杂志:华安,1933年7月,《华安》还曾经单独发行一期《儿童号专刊》。全刊文章,都是关于儿童哺养、教育、品德、锻炼等方面的问题。待看到最后,封底一整页都是一幅广告:投保教育年金保寿,乃全国儿童之福音。广告中提到:儿童是民族将来的生命,家庭日后的中坚;本公司的教育年金保寿,可以使家长减轻负担,可以使子女多受教育。之所以有如此专业的营销策略,是因为主持办刊的编辑陆锡桢具有相当的经济学与心理学素养。他曾撰文论述主观价值和客观价值、边际效用、替代效用等现代营销所必须把握的核心问题。

民国时期的保险杂志:人寿,除了吕岳泉,上海华商宁绍人寿保险公司总经理胡咏骐也提出:“本公司营业方针,采用教育工作,务使社会人士对此有透彻之认识而自动投保,打破一切以酬宴为号召之恶习”。为此,他于1933年4月10日创办了《人寿》季刊,通过杂志宣传寿险意义与功用,打通客户理念,从而促使保单成交,而不是单纯依靠宴请与人情。《人寿》季刊每期封面刊头,都请马寅初、胡适等著名学者和张公权、陈光甫等商界精英题签。卷首也时常刊载林森、孙科等政界名人提倡投保寿险的亲笔题词。季刊文章往往是社会名流撰写的对寿险意义的认识和自身投保的体会,并着重注明作者系本公司被保险人,借助“名人效应”来推广寿险。

《人寿》季刊还通过《保户园地》反映保户的意愿,解疑答惑;开展《我为何要保寿险》征文活动,发动保户撰稿,现身说法。尤其是经常刊载保户获得赔偿以后的“鸣谢赔款迅速”的署名来信,让人感到公司讲诚信,值得信赖。既稳定了老客户,也吸引了新客户!1934年1月10日《人寿》季刊第4号,刊载沪东医院院长盛清诚医学博士的文章《人寿保险给我的影象》,节选如下:去年我们的同工,沪东公社社长钱振亚君,他是一位年壮力强的人物,不料一病缠绵,淹然谢世,当他在世的时候,向来廉洁自持,所以家无储蓄,不过全家子女八人都靠他赚钱过活的,现在他去世了,岂非家庭间要发生经济恐慌吗?岂知钱君早已具有远大目光,在数年前,由胡永莱君介绍,在某公司保他寿险壹万元,当钱君身故的一日,胡君就立即赶到,帮忙后事,不多时代为领到赔款全数,因此钱君妻子儿女得以出水火而袵蓆,我见到这种境地,才始恍然大悟,确认人寿保险实在是保障个人生产促进家庭幸福的事业了。


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